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지난해 메타의 연간 순이익률은 38%로 2023년 29%에서 10%포인트 가까이 늘었다. 이는 구글 29%, 아마존 9% 등의 순이익률을 넘어선다.

이 같은 이익 성장은 매출의 96% 이상을 차지하는 광고 사업 부문에도 AI를 적극 도입한 게 크다. AI를 도입한 자동화된 광고 관리 솔루션인 ‘어드밴티지+’ ‘클릭투메시지’ 등으로 종전에 광고주가 수동으로 처리해야 했던 타기팅과 예산 배분 등을 AI가 알아서 해낸다.